Suudi Arabistan ile Sevgililer Günü arasındaki buzları erimeye başladı. Prens Muhammed Bin Salman, 2017’de veliaht duyuru edilmesinin ardından uzun vadeli ve köklü reformları yaşama geçirmeye başlamıştı. Ancak Prens Selman, ülkesini yine ılımlı İslam’a dönmesini arzuluyor. Radikal İslam kavrayışının yoğunlukla yaşandığı ülkede 2019’dan beri Sevgililer Günü ile alakalı metamorfoz rüzgarı esiyor.
2008’de bir fetva ile ülkede menedilen Sevgililer Günü hakkındaki katı kaideler geçen yıl yumuşama sinyalleri verdi. Sevgililer Günü ile ilişkili armağanların satışına tekerrür başlandı. Güller, kalpler ve oyuncak pelüşler raflardaki yerini yine aldı.